从陈克明“手擀”事件，看描述性商标的合规边界

2026年5月25日，陈克明食品因“手擀”商标事件发布道歉声明，宣布全面停产、停售所有带有“手擀”相关表述的产品。这场风波的根源，在于企业对描述性词汇的商标化存在严重误判，也为所有品牌敲响了商标使用与注册的警钟。

• 2020年，陈克明食品申请注册“陈克明手擀”商标。

• 2025年10月，国家知识产权局宣告该商标无效，裁定理由为商标标识具备欺骗性。

• 2026年5月24日，央视曝光：企业在机器生产的挂面包装醒目位置，突出标识“手擀”，并搭配“像妈妈做的手擀面”等广告语，刻意误导消费者认为产品为手工擀制工艺。

根据《商标法》第十一条，仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。

“手擀”二字，本质上是对面条制作工艺的描述性词汇，缺乏商标所需的识别性。商标的核心功能是区分商品来源，必须具备显著性。像“手擀”、“手打”、“零添加”这类表达，属于公共领域的描述性语言，若被单一企业独占注册，不仅会限制其他经营者的正当使用，也容易误导消费者。

即便某些描述性词汇侥幸注册成功，若其本身带有欺骗性，或在实际使用中易使公众对产品品质、工艺产生误认，仍可被依法宣告无效。陈克明“手擀”商标的失效，正是这一规则的典型体现。

此次事件暴露了部分企业的投机心态：试图通过将描述性词汇商标化，以文字游戏误导消费者，将公共资源私有化，从而获取不正当竞争优势。

企业应从中汲取三点教训：

1. 描述性词汇慎注册

直接描述产品工艺、成分、功效的词汇，因缺乏固有显著性，注册成功率低，且易引发误导争议。

2. 商标使用忌误导

商标宣传必须与产品实际相符，不得通过放大描述性词汇、搭配暗示性图案等方式，刻意营造虚假认知。

3. 无效商标立即停售

商标被宣告无效后，必须立即停止使用，否则将涉嫌虚假宣传，需承担相应法律责任。

陈克明食品的“手擀”事件，表面是商标争议，实则是对企业商业诚信的严峻考验。商标的价值，不在于文字噱头，而在于产品品质与企业信誉的长期积累。

对每一家企业而言，合规经营才是长久之道。唯有摒弃“心机商标”的投机思维，坚守商标使用的诚信底线，才能真正赢得消费者的信任与市场的尊重。