爆款“哭哭马”热销背后：知识产权“亡羊补牢”来得及吗？
阅读量：0 发表时间：2026-01-29 14:04:02
近日，一款因缝错嘴角意外走红的“哭哭马”玩偶引爆社交网络，从瑕疵品逆袭为爆款。商家虽迅速反应并申请外观专利，但该专利大概率难以通过授权。原因在于，产品在申请日前已公开销售并在全网广泛传播，从而丧失了外观设计专利所必需的“新颖性”。即便侥幸获得授权，未来也随时可能被宣告无效。
这一现象并非个例。许多企业在产品意外走红后才开始匆忙布局知识产权，往往陷入“申请难、维权难”的被动局面。根据我国《专利法》规定，外观设计专利必须“在申请日前不为公众所知悉”。一旦产品提前上市或相关图片、信息在网络公开扩散，实质上就等于主动放弃了获得专利保护的机会。
此外，更值得警惕的是，不少企业在爆款萌芽期只关注短期销量增长，却忽视了商标、著作权等权利的及时注册与登记。若核心产品名称或形象被他人抢注，未来将面临更复杂的品牌纠纷与市场障碍。
知识产权的价值，往往在产品未火爆时最容易被低估。真正的竞争护城河，恰恰建立在产品走红之前，通过“在先申请、在先登记、在先布局”逐步筑牢。具体包括：
• 核心产品名称及重要标识的商标注册
• 独特外观设计的专利申请（务必在公开前提交）
• 原创设计图、产品图片等内容的著作权登记
• 相关衍生品类的防御性商标与专利布局
即便某一项知识产权因故无法获得，也不意味着全线溃败。例如，当外观专利因公开丧失新颖性而无法申请时，可转而依据《著作权法》对具有独创性的产品设计图或美术作品进行保护。但关键在于——这些保护机制必须尽早启动，不能等到产品走红后再“补课”。
“哭哭马”的案例是一次生动的市场教育：爆款的诞生或许有运气成分，但要想获得长远生命力，则必须依靠系统化、前瞻性的知识产权布局。知识产权的意义不在于“亡羊补牢”，而在于“未雨绸缪”。切勿让今天的市场爆款，成为明天知识产权的漏洞。
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