驰名商标≠荣誉标签！宣纸龙头被罚，给所有品牌敲警钟

作为宣纸行业标杆、非遗技艺承载主体，中国宣纸股份有限公司近期因产品外包装标注“中国驰名商标”等字样，收到十万元罚单，引发知识产权圈热议。很多人不解：明明是实打实的驰名商标，为什么印在包装上反而违法？

很多企业长期存在一个认知误区：把“驰名商标”当成一块含金量高的荣誉牌匾，印在包装、详情页、宣传物料上，用来给产品背书、吸引消费者。但驰名商标是被动保护规则，只有在商标侵权、异议、无效等案件中，当商标持有人遭遇跨类侵权、恶意抢注时，才可以主张驰名商标身份，获得超出普通商标的扩大保护。

《商标法》早已明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这条法规实施多年，不少老牌企业却仍踩坑。

本案涉案宣纸虽为早年出品的纪念款，包装沿用旧标识，但持续在线上店铺销售，流通行为发生在新规生效之后，不再适用历史豁免，执法机关据此作出处罚，于法有据。

这件事更值得深思的地方，在于老字号、非遗品牌的知识产权管理短板。红星宣纸拥有极高行业地位，是宣纸国标起草单位，承载着国家级非遗制作技艺，品牌底蕴深厚。越是知名企业，越容易凭过往经验想当然，忽视商标规则的变化。老库存、老包装如果持续对外售卖，旧标识风险并不会随着时间自动消失。

对广大经营者而言，本案是典型的普法样本。驰名商标可以正常主张保护、留存认定记录，用于维权抗辩；但不能把这四个字当成营销话术。值得注意的是，执法实践中对“事实性陈述”与“突出使用”是有区分的——企业在官网客观介绍某件商标在某起案件中获驰名认定的记录，不突出使用字样、不夹带商品推介，通常不构成违法。但印在包装袋上随货流通，性质完全不同。

品牌的底气，从来不是印在包装上的一句称号。对宣纸这类文房非遗产品来说，真正的竞争力，在于原料、工艺、品控的稳定。合规是底线，商标保护是武器，而不是广告标语。