瑞幸官宣“我们赢了”！一场跨国商标拉锯战，给出海品牌敲响警钟

2026年7月27日，瑞幸咖啡在官方微博发布了一则简短有力的声明：“我们赢了”。这简简单单的四个字，标志着这场横跨数年的跨国商标拉锯战尘埃落定。泰国专门案件上诉法院宣布，瑞幸诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审维持原判，瑞幸终审胜诉。

这不仅仅是瑞幸的胜利，更是中国品牌海外知识产权维权极具参考价值的里程碑判例。

回顾案情，被告方对瑞幸商标进行了全方位的“模仿”，意图攀附商誉。瑞幸的维权之路极为坎坷：2021年首次起诉，2022年一审胜诉后却在2023年二审败诉。面对不利局面，瑞幸调整诉讼策略，于2024年重新起诉，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，并揭露对方批量抢注中国知名商标的恶意囤积行为。

2025年一审胜诉后，被告再次上诉。直至2026年7月，上诉法院当庭宣判维持原判；法院认定商标恶意抢注成立，判令被告累计赔偿逾9500万泰铢（约300万美元）。

不少企业遇到海外商标抢注，常会选择高价赎回商标、消极妥协。但瑞幸没有退让，重新梳理证据，聚焦恶意抢注核心事实持续诉讼。

放眼当下，越来越多国货走向东南亚、欧美市场，商标抢注早已形成灰色产业链。抢注者紧盯国内热门品牌，提前布局海外商标，坐等企业出海时漫天要价。很多品牌因为前期海外商标布局缺位，辛辛苦苦打造的品牌名称、LOGO，在海外沦为他人嫁衣。

结合本案，提醒计划出海的企业：

第一，品牌布局先行，商标注册前置。不要等准备开拓海外市场，才想起当地商标申请。

第二，建立全球商标监控体系，及时发现近似注册、恶意抢注。

第三，遭遇跨国侵权不必畏惧漫长诉讼，留存品牌在先使用、知名度证据，依托当地法律积极维权。

第四，区分不同国家商标法规，因地制宜制定维权方案。

瑞幸这场持久战印证：知识产权从来不是事后补救的工具，而是品牌闯荡海外市场的护城河。胜诉来之不易，代价同样高昂。与其花费数年时间投入巨额成本跨国维权，不如提前做好全球商标布局，从源头堵住抢注漏洞。