李佳琦异议“孙佳琦”商标注册遭驳回

近日，直播带货圈一则商标争议尘埃落定。东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司申请注册的“孙佳琦”商标，遭到了知名主播李佳琦及其运营公司的异议。然而，商标局经审查后，驳回了异议申请，准予“孙佳琦”商标注册。这场仅一字之差的商标争夺战，其裁定逻辑与法律依据值得深入剖析。

核心争议：一字之差，是否构成近似？

李佳琦一方认为，“孙佳琦”与其在先注册的“李佳琦”商标高度近似，且均涉及第38类“电视播放、信息传送”等服务，容易导致公众混淆，并损害其在先姓名权。

然而，商标局经审查认定，尽管双方服务类别类似，但商标文字构成、读音及整体外观区别明显。“孙佳琦”与“李佳琦”虽共享“佳琦”二字，但姓氏不同带来的整体差异，不足以使相关公众产生混淆误认。同时，李佳琦方主张的姓名权受损等证据不足，未获支持。

从结果来看，“孙佳琦”与“李佳琦”并不构成法律意义上的近似商标。商标局的决定也在传递一个信号：商标保护有边界，并非姓名包含相同元素就能阻止他人注册。

值得注意的是，东方甄选注册“孙佳琦”商标，本质是为主播“七七”（本名孙佳琦）进行品牌保护，这与之前为董宇辉等主播注册商标的逻辑一致。因此，将其简单归结为针对李佳琦的“碰瓷”，恐怕有失偏颇。

事件启示：商标维权不能仅凭主观直觉

本次裁决给直播行业所有头部主播、企业敲响警钟。

一方面，个人IP维权需遵循法定标准。想要通过异议阻拦他人商标注册，不能仅依靠主观感受，必须完整举证商标混淆可能性、自身权利专属覆盖范围，证据不足的异议诉求很难获得官方支持。李佳琦主动维护自身IP的维权意识值得认可，但法律举证环节存在明显短板，最终异议落空。

另一方面，企业系统化布局主播商标是成熟风控手段。提前注册旗下艺人、主播姓名商标，可规避后续IP流失、商标被抢注风险，东方甄选这套标准化品牌保护思路具备借鉴意义。