商标遗忘续展，企业付出沉重代价

在商业竞争日益激烈的今天，商标作为企业最重要的无形资产之一，其价值不言而喻。然而，不少企业却因疏忽商标续展而付出惨痛代价。商标到期未续展或被遗忘续展，究竟会带来哪些后果？

商标注册并非一劳永逸。根据《商标法》规定，注册商标有效期为十年，期满前十二个月内需办理续展手续；未能在此期间办理的，可享有六个月的宽展期。一旦错过续展期，商标将被注销，企业丧失对该商标的专用权，多年积累的品牌认知、客户信赖和市场地位可能受到严重影响。

商标权利终止后，他人可以依法提交注册申请。现实中，不乏有专业机构或个人关注优质商标的续展动态，一旦发现未续展的商标，可能迅速抢注。原企业若想重新取得该商标权，不仅需要投入更多时间与资金，还面临复杂的法律程序和较低的成功率。

原商标进入公共领域后，其他企业也可合法使用，可能导致市场上出现相同或近似标识，引起消费者混淆。这种混乱局面会稀释品牌价值，造成客户流失，为企业带来直接或间接的经济损失。

失去原有商标后，若企业希望打造新品牌，需要投入大量资源进行宣传推广，才能达到原有品牌的市场认知水平。这些成本往往远高于商标续展费用，且重建效果存在不确定性。

1. 建立商标管理系统，详细记录商标申请日、注册日期及有效期；

2. 设置续展提醒机制，提前一年启动续展准备工作；

3. 委托专业商标代理机构统一管理，确保续展流程及时合规；

4. 定期核查商标状态，及时发现并处理异常。

商标是企业品牌的法律依托，也是市场竞争的重要工具。一次看似微小的疏忽，可能让多年经营的心血毁于一旦。保护商标，就是守护企业的未来。企业经营者必须高度重视商标续展，避免因小失大，铸成不可挽回的损失。