“多半”商标惹争议：企业起名别在法律的边缘试探

近日，白象食品旗下“多半”方便面因名称问题引发消费者质疑。有网友购买后发现，这款名为“多半”的产品与其他系列分量并无明显差别，质疑其名称存在误导嫌疑。尽管白象回应称“多半”仅为注册商标，与产品净含量无关，但这场风波仍引发了公众对商标命名合理性的讨论。

根据《商标法》，注册商标的核心功能是区分商品来源，而非成为企业营销话术的“护身符”。如果一个商标名称容易让消费者对产品特性产生误解，即便该商标已完成注册，其使用方式仍可能面临法律挑战。

在“多半”案例中，关键在于普通消费者是否会自然地将该名称与“分量更多”联系起来。如果这种联想确实存在，那么即便企业辩称“只是商标”，也难以完全规避误导消费者的风险。

很多企业存在一个认知误区：认为只要成功注册商标，就可以任意使用。但实际上，商标的使用方式同样受到法律约束。也就是说，即便“多半”是合法注册商标，如果在实际销售过程中（如包装设计、广告宣传）刻意强化“量多”的暗示，仍可能构成不正当竞争。

避免擦边球命名：谨慎使用可能让消费者产生特定联想的词汇，尤其是涉及产品分量、功效等关键属性的词语。

明确标注说明：如果商标名称存在潜在误导风险，应在产品包装显著位置注明“商标仅作标识使用”等提示。

营销话术要合规：避免在广告宣传中刻意强化商标名称与产品特性的关联，防止消费者产生误解。

商标是企业的重要资产，但绝不是规避责任的工具。在消费者权益意识日益增强的今天，企业更应该在命名时就考虑社会观感，而不是等到争议爆发后才搬出“合法注册”作为挡箭牌。毕竟，赢得一场商标争议的代价，可能是失去消费者的信任。