企业请注意！这类“心机商标”申请要不得

最近，“壹号土猪肉”因商标问题引发争议——“壹号土”只是注册商标，并非真正描述产品特性。类似操作并不少见，比如“0添加西”梅、“山里来的土”鸡蛋、“120W”充电器等，商家通过拆分商标、玩文字游戏，让消费者误以为产品具有某种特质，实则不然。

这种“擦边式”营销或许能短期吸引眼球，但随着法规完善和监管加强，此类“心机商标”正逐渐失去生存空间。企业若继续投机取巧，不仅可能面临处罚，还会损害品牌信誉。今天，我们就来聊聊，为什么企业应避免申请这类误导性商标。

近年来，国家市场监管总局对虚假宣传、误导性商标的打击力度不断加大。例如：

“0添加”标注被禁：新国标明确规定，食品不得随意标注“0添加”，除非能提供科学依据。

“土鸡蛋”无标准：目前并无“土鸡蛋”的国家标准，随意标注可能构成虚假宣传。

商标恶意注册被驳回：许多玩文字游戏的商标因“易使公众误认”被驳回，如“特仑经典”（仿“特仑苏”）、“雷碧”（仿“雪碧”）。

企业若继续钻空子，轻则商标被无效，重则面临罚款、消费者诉讼，甚至被列入经营异常名录。

如今的消费者越来越理性，对“套路营销”的容忍度极低。一旦发现被误导，不仅会投诉维权，还会在社交平台曝光，导致品牌口碑崩塌。例如：

“零蔗糖”翻车：某品牌因宣称“零蔗糖”却含其他糖分，被消费者集体声讨，最终公开道歉。

“安踏断码”争议：有商家注册“安踏断码”商标，让消费者误以为是安踏官方折扣，结果被质疑“碰瓷营销”。

短期投机或许能带来销量，但长期来看，失去消费者信任的品牌很难走远。

与其费尽心思玩文字游戏，不如踏踏实实做产品、做品牌。建议企业：

合规申请商标：避免使用易误导公众的词汇，如“纯天然”“0添加”等，除非能提供权威认证。

真实宣传：广告和包装说明应与产品实际特性一致，不夸大、不隐瞒。

关注行业标准：及时了解法规变化、行业新规，避免踩雷。